网络互动营销案例分享 网络互动营销的定义

网络互动营销案例分享 网络互动营销的定义

在国内来说，现在能够想到的比较著名的交互营销案例，一般是娱乐节目与各大品牌商的交互营销。尤其是一些比较火的综艺类节目，品牌商会有多种植入广告方式，通过独家冠名、提供产品、活动命名、明星代言等等，甚至通过微博、微信公众号投票活动等进行社交传播，都取得了比较好的营销效果。

这里举几个典型案例吧，首先印象比较深刻的是，当年浙江卫视与加多宝进行的交互式营销。当年加多宝独家冠名《中国好声音》，随着好声音的热播和家喻户晓，加多宝“凉茶行业领导者”的定位也深入人心。加多宝当时面临跟王老吉的品牌之争，现场很多红色的元素，与加多宝的红罐形象相对应，也加深了观众的印象。

节目提出的口号也“是正宗好凉茶，正宗好声音”，正宗这个词无疑提高了品牌形象，可能有很多喜欢好声音的观众也会有更多的意愿去购买加多宝凉茶。通过好声音的快速传播，更多人知道了“以前的红罐凉茶就是现在的加多宝”，品牌的认知度还有凉茶的销量都相应的提高了。加多宝在困境中通过冠名好声音，在提升品牌形象和实际销量上无疑是获得了巨大的成功的。

另外一个案例就是食品类产品的营销，比如说酸奶。主要是通过在真人秀类娱乐节目中产品赞助、游戏活动植入等方式进行营销。

这里说两个，一个是蒙牛纯甄，通过《极限挑战》节目中男人帮成员日常的饮用酸奶，然后植入广告；在很多游戏环节中还有故事情节的体现，比如说给老人送酸奶，酸奶箱作为游戏道具等，实现了品牌信息的立体植入。而且纯甄用张艺兴做代言人，张艺兴在节目中“纯真小绵羊”的人物设定和明星光环，也必然会引起很好的效果。

还有一个就不得不说《奔跑吧，兄弟》了，作为超火的真人秀节目，吸金和广告营销能力也是超强的。作为赞助商的伊利，也是把广告植入做到了极致。里面很多游戏环节的道具都是安慕希酸奶，跑男团成员们也是将安慕希作为日常饮品，还有跑男团的各位明星作代言人，比如李晨、anglebaby、迪丽热巴等都拍过相应的广告，利用明星效应和节目持续的热度，实现了良好的营销效果。

上面只是我个人的一点看法，希望可以对大家有用哦。