一年级收视率(一年级收视率不行)

上周六晚，由水密码独家冠名赞助的湖南卫视《一年级》，含泪结束了韩国之旅。《韩国大结局研究》在全国网络获得1.37%的好评率和8.33%的观众份额。它不仅在当晚赢得了最高的观众份额，还在三个月内实现了十二个节目的大满贯。节目由湖南卫视原创，由大卫、袁姗姗、刘芸、黄志忠等明星老师与上海戏剧学院表演班新生共同谱写青春校园故事。“小鲜肉小鲜花”的超高颜值，各娱乐圈大咖的出现，都给节目带来了很多精彩的亮点。

在过去的一年里，国内综艺节目爆炸式增长，品牌争夺综艺节目冠军已经不是什么新鲜事了。湖南卫视大型原创青春励志节目《一年级》大学季独家冠名提供商3354“补水专家”水密码也在品牌冠名、节目植入、社交媒体营销、粉丝营销、线上线下推广等多个维度打出了综艺营销，实现了品牌号召力与节目的完美融合。我们来看看水密码是如何让综艺营销在激烈的品牌争夺战中蓬勃发展的。

的专属标题碰撞出“青春”的火花

《一年级》大学季无处不在的青春活力，完美匹配了靓丽颜值和水密码的品牌号召力。“门对门匹配”让水密码一举拿下节目独家冠名，让其在节目中充分融入品牌，赚足了眼球。但水密码并没有被强势植入霸王风格，而是被温柔地暴露出来，力求自然，给观众最大的舒适感和美感。口号“专业补水，多喝水，多青春”，也潜移默化的影响着节目。

此外，Water Password还开通了《一年级水润学堂》个主题网站来匹配节目。截至1月15日，其访问量达187万人次，其中发起粉丝投票的“学生补水站”以300多万票获得93万票。

品牌顺势开展娱乐营销到底。

如果你认为赢得节目的冠军就可以高枕无忧，那对图森来说就太过分了。要想利用节目延长品牌关注周期，利用节目相关的热点内容及时进行二次发酵传播也是非常重要的。这次结合节目的水密码被用于社交媒体营销和粉丝营销，主要表现在：

1.灵活运用官方自媒体和优质KOL整合话题，引导粉丝讨论，从而升温品牌效应。微博话题#水密码一级#话题阅读量2000万次，其中，微博单篇阅读量达到峰值500万次。新浪微博热门话题上榜3次，微博话题炒作总阅读量1.1亿次。

除了微博话题外，水密码还针对目标年轻群体的关注点，及时推出各种有趣有趣的H5互动3354 《正青春撞出色》 《我为青春补补水》 《扑倒学长》 《一年级水润星历程》等。参与者总数达到40万。

2.通过每期及时跟进学生和明星的热点话题，将内容进行传播，利用明星和人气学生为品牌攫取更多关注，利用粉丝引爆话题。水密码利用韩国当红偶像陈、朴单尧、尹恩惠、蔡琳等强大的明星资源，顺势增加品牌传播。

青春元素的多维传播俘获了年轻观众的心。

在内容营销中，水密码不仅创造了

更创造了很多节目周边礼品（毛巾、抱枕、水杯、口罩、台历等），吸引年轻粉丝，

还结合每期节目原创娱乐特辑【一姐说】和【今日爆漫】，风格迥异的内容大受欢迎，其中#一姐说#话题阅读量达800万人次。《一姐说》原创病毒视频系列更是获得优酷首页推荐，总播放量320万次。

此外，还有过百家网络媒体新闻报道水密码营销动态，网易娱乐、天涯论坛、百度贴吧等BBS发布活动稿件达266篇，总阅读量110万次。

线下更疯狂 校园送水润畅享万人狂欢

水密码《一年级》大学季的整个营销传播并没有到此结束，借着节目充满阳光气息的青春校园故事主题，水密码打造了一系列声势浩大大的线下校园活动——联合闺蜜网女神学院一起举办的“学长驾到”活动和“专业好补水，越水越青春”校园主题活动，针对大学生群体做深度沟通，引发了全国范围42万学生参与和极高的话题互动。既带动了《一年级》的节目宣传，又强化了水密码的品牌诉求，实现了节目与品牌的合作共赢。

分析水密码《一年级》大学季的综艺营销格局，可以看出当今品牌营销多元化之势已不可逆转。选择与品牌调性高度契合的节目合作拿下冠名，不过是布局整个营销的第一步棋，多维度的内容，多平台的互动，多粉丝的覆盖以及多方位传播，才能让品牌不徒有总冠之名，全面利用综艺营销做出持续的品牌关注度。