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微信再出手！这类广告不能接了

马化腾身家达3600亿，但微信却不收费，他究竟靠什么在赚钱

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一、微信再出手！这类广告不能接了

在今年7月“微信公众平台运营中心”发布“关于金融类违规营销内容的规范”后，近两月来，官方又出手整治了另外两种常见的违规营销内容，一起来看看：

一、微信再出手！这类违规广告你一定看过...

1、微信整治兼职类营销内容

“凭一部手机，宝妈足不出户，7天赚20万...”

相信常看微信公众号的人一定看到过类似的文章，内容无非是学生党或宝妈等群体如何通过线上兼职实现“逆袭”、某某达人教你如何赚钱的课程。

近期， 官方出手对此类违规营销内容进行了整治 ：

据“微信公众平台运营中心”10月30日消息，为了防范兼职类营销信息的风险，对于 兼职类营销信息存在夸大或承诺收益 等行为，平台对以下违规行为作进一步规范：

①夸大或通过明示、暗示的方式承诺兼职收益，如有巨额收益、零成本、零风险等表述。

图 | 来自“微信公众平台运营中心”

②以不相关或夸张的案例突出兼职课程可以获得巨额收益。

图 | 来自“微信公众平台运营中心”

具体惩罚内容为：对违规情节较轻的公众号，将对图文消息进行处理；情节较重的，将限制帐号相关功能，或直接限制帐号使用。

从发布的公告内容，分析后可以发现，官方限制的重点是“夸大”和“过度”营销的兼职类营销信息。

而后各大运营者对于此类广告文案的审核应更加严格，稍有不慎将会受到处罚；同时也提醒了所有课程类广告主该如何去优化广告内容，靠夸大事实去营销课程广告，是否会得不偿失？

2、微信整治封建迷信类营销内容

同时，9月份，官方对于公众号“宣扬封建迷信内容”也进行了规范。

为防止迷信类营销内容对用户产生误导，造成用户的财产损失或个人信息泄漏，如 各种具有封建迷信色彩的预测类服务 ，平台对此类行为作进一步规范：

①以提供算命、冥婚、看相、取名、学业占卜、运势预测等服务为由头，采集用户个人隐私信息，包括但不限于：姓名、生肖八字、手相、面相、身份证、手机号码等。②以提供算命、冥婚、看相、取名、学业占卜、运势预测等服务为噱头，售卖各种转运消灾类产品或提供付费咨询等。

具体惩罚内容为：一经发现将根据违规程度对帐号进行删文、限制能力、封号等处罚

归根结底，无论是“迷信类”还是“夸大兼职类”违规营销内容， 都被公众号平台归类于“过度营销”类违规内容 。那么，还有哪些行为属于“过度营销”？小编在此为大家整理了，往下看：

3、哪些广告内容属于过度营销？

（1）诱骗型营销①兼职赚钱类：涉及兼职业务/团队、项目加盟、加老师微信指导赚钱等信息，鼓吹可以实现财务自由。②冒充公众平台官方评论：文章主要为推销某种服务或商品，且文末包含了冒充微信公众平台文章的官方评论样式内容（通常为评论点赞数、阅读数、精选评论）

（2）洗脑式成功学涉及陈安之成功学（或其他大师）的洗脑式传播，并且涉及营销、金钱交易、加群培训等。

（3）医疗营销不当配图此类营销配图令人观感不适。

（3）风险型交易①微交易/微盘交易买涨买跌类产品。出现形式包括微交易、微盘、云交易等。②荐股类文章主要是推广股票的投资方法/课程或可以直接推荐股票。

（4）迷信类①风水类②宗教类

（5）编故事类文章主要介绍某种食用类/养生产品类的成分/功效，鼓吹某个人/团队生产/种植/制作的此类产品非常好，伴有安全性的断言或者保证（如用户的反馈或者对比）。

（6）泛黑五类①丰减增壮性类②引流营销类

二、公众号广告遇冷？广告主、运营者何去何从？

线下受阻，线上遇冷。

互联网广告遇冷成为今年的热门话题之一，不少公众号的从业者也声称大不如前，但不可否认的是图文市场仍是各大互联网平台争相进军深入的板块，作为图文板块的“大哥”，微信公众号仍然具有巨大的流量池。

问及为什么选择公众号做广告投放，回答者不外乎以下内容：

首先，公众号背靠微信流量，传播广泛 。从腾讯发布的2022年第二季度业绩报告中可以看到，微信月活已达12.99亿，同比增长3.8%；背靠接近13亿的大流量池，公众号的国民度仍然不可估量。

其次，公众号推送的受众人群比较精准，与信息流不同的是，公众号带来的粉丝质量与粘性都相对较高 。即使面对订阅号算法推荐，可以相信算法下带来的读者相对也是比较符合受众的。

同时，公众号与私域运营链路的连接更快捷 。在大家的印象里，提起私域流量就会想起微信，那么想要做好私域营销，公众号相对于其他平台要有得天独厚的优势。用户留存最好的方式便是将用户留在私域中，通过公众号软文投放便是值得一试的方法。

以上优势目前都是其他平台业务不能取代微信公众号的地方，所以公众号运营者应摆脱暂时的流量和变现焦虑，向多方面进行尝试；

运营方面可以尝试与视频号进行结合，在如今公众号涨粉比较困难的情况下，绑定视频号后通过视频号的运营也能带来不少粉丝增长，这也是目前效率较高的公众号涨粉方式。

变现方面，直投广告主减少的情况下，可以尝试返佣商品的合作方式、开通流量主、公众号自营商城等方式；同时，目前进军视频号的广告主也在持续增加，运营好视频号也不缺为一种好的变现方式。

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二、马化腾身家达3600亿，但微信却不收费，他究竟靠什么在赚钱

引言：

马化腾，这个名字在我国是非常知名的，腾讯集团给大众的生活带来了很大的影响。QQ以及微信是普通人离不开的社交工具，腾讯游戏也影响了很多人的生活。对微信，其实大众一直都有着自己的看法，在他们看来，微信又不收费。马化腾为何要这样做呢？

实际上，马化腾如今的身家已经达到了3600亿。即便是微信不收费，他的生活和财富也是常人不可想象的。不过还是有不少人对此感到诧异，马化腾究竟是靠着什么来赚钱的呢？

其实马化腾作为腾讯的知名股东，他自身的财富状况与腾讯息息相关，腾讯盈利，那他必然盈利。若腾讯出现亏损，马化腾同样会出现亏损。其实我国有不少人都感到不解，因为QQ以及微信是大部分人进行社交的主要联络方式，如果这两个软件收钱的话，那么马化腾获益颇丰。所以为何QQ以及微信是免费的呢？

其实，对普通用户来说，微信确实是免费的，没有收费的项目，但对一些企业和公众号来说，很多业务都是需要付费的，甚至包括提现其实都是需要费用的。比如说用户使用微信支付，当微信账户上有零钱的时候，就需要进行提现，而提现也就意味着需要手续费用。

虽然100块提现费用是一毛，这听起来很少，但1000块钱的提现费用就是1块，1000万的提现费用就是一万，微信每一天的交易额都巨大，仅仅是靠着提现费用，微信也能够赚得不少。

同时，微信公众号的使用对大众来说也是必要的，个人甚至企业在使用微信公众号的时候，会需要缴纳认证费用，想要打广告，还有广告费，所以微信其实是有着盈利的方式的，只是不收普通人的费用，而不收取与普通大众的费用，也是从长远的方面进行考量。

假设每个人每个月收取十块钱，一年收取的费用就是120块，听起来钱不是很多，但对大众来说，他们是不愿意给这个使用费用的，如果要给钱，他们便会选择其他的社交软件。而收取用户费用也不是明智的做法，一年120的用户费，其实微信靠着提现的手续费，一个用户一年或许就不止收到这么多钱。

所以对微信而言，腾讯集团不收取用户使用费用才是正确的做法！再者，还要考虑到就是微信虽然只是一个社交平台，但由于我国有着几乎10亿人都在使用这个软件，因此，它在各方面都还有着作用。微信不收费，其他的业务收费，这也是盈利的一个重要方式。

腾讯还靠着哪些方面赚钱呢？

1998年，马化腾、张志东等人创办了腾讯，经过15年的发展，在2013年之时，其市值超过1000亿，又过了三年，其市值达到1.928万亿，也是那一年亚洲地区市值最高的公司。而马化腾拥有腾讯8.39%的股份。因此，他也拥有了上千亿的身家。

腾讯的盈利方式主要包括金融方面、广告方面以及游戏业务。其中，游戏业务占大头，如今，大热的手游绝地求生以及王者荣耀都是腾讯旗下，并且市面上还有很多的游戏都隶属于腾讯旗下。根据相关数据显示，我国总共拥有十家大型的网络游戏公司，可仅仅腾讯一家，就比其他九家的营收还要高。

除去在游戏方面的收入之外，腾讯还特别喜欢投资，我国几个大型企业其实融资背后都有着腾讯的投资，就像如今非常知名的电商平台，拼多多以及京东背后都有着腾讯的投资，甚至腾讯在京东的股份占比很高，是隐藏在背后的京东老板。

拼多多以及京东都是我国三大电商平台之一，二者能够获得的收入自然不低，作为大股东的腾讯身价自然而然也水涨船高，马化腾作为腾讯的CEO他的身价自然也是越来越高。

此外，腾讯还有着一个盈利方式，便是广告，微信以及QQ由于拥有着大量的用户，所以说腾讯有着极好的广告平台。各大企业或者是平台软件想要做广告的话都会联系腾讯，腾讯的收入是很高的。所以说，马化腾选择给微信以及QQ免费是极其正确的选择。因为这两款软件免费意味着能够拥有更大的收入。

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