雅士利奶粉老广告,雅士利奶粉高清图

雅士利奶粉旧广告，雅士利奶粉高清图片(截图来自雅士利官网)

3月30日公布的行政处罚信息显示，广州市黄埔区市场监管局对雅士利公司发布的广告内容进行立案调查，发现雅士利公司为扩大旗下“瑞步恩”奶粉的品牌知名度，扩大奶粉销售。2021年1月12日，雅士利公司与北京热源汇盈网络科技有限公司签订《服务采购年度合同》，约定由北京热源汇盈网络科技有限公司提供品牌SEO服务，通过网络平台发布雅士利公司的产品宣传信息，包括亲奶宣传。

(截图来自广州市市场监督管理局)

在签订的合同中约定，搜索关键词“最接近母乳的奶粉”、“最接近母乳的奶粉”、“最接近母乳的奶粉是哪种”、“有哪些品牌的最接近母乳的奶粉”与雅士利公司经营的瑞布恩奶粉相关。消费者通过搜索上述关键词，可以在结果顶部找到雅士利公司的产品，即瑞布恩奶粉出现在搜索引擎首页和下拉框中。

在这些搜索引擎中，有很多明示或暗示奶粉可以替代母乳的广告。

比如宣传：“瑞布恩亲乳奶粉# #最接近母乳的奶粉#新型全价母乳结构脂肪UPU的研发，对于提升我国科研实力和乳业影响力具有里程碑式的意义。大大提升了中国乳业在国际上的话语权，也意味着中国将进入引领全球母乳研究的新时代。”

“他来了，他来了，最接近母乳的奶粉来了.为了找到最接近母乳的奶粉，宝宝老是换奶粉不一定是好事，所以我建议你一开始就给宝宝选择一个优秀的口粮。喂瑞安景颇……”

“断奶：奶粉选对了，全家开心。据报道，阿什利亲乳优普可以使母乳脂肪相似度高达90%。为了避免踩坑，必须研究一下……”

对于上述广告内容，广州市黄埔区市场监管局执法人员认为，雅士利公司通过购买搜索引擎优化服务，在互联网上发布“最接近母乳的奶粉”、“最接近母乳的奶粉”等广告的行为，违反了《广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称替代母乳的婴儿乳制品、饮料等食品广告”的规定。

2022年3月30日，广州市黄埔区市场监管局依据《广告法》 《行政处罚法》相关规定，对雅士利公司作出行政处罚，罚款20万元，责令停止发布违法广告。

公开资料显示，雅士利公司是一家从事营养食品研发和生产的公司，成立于1983年，总部位于广东潮州。2010年11月，雅士利在香港联交所主板成功上市。目前，其奶粉品牌包括雅士利、瑞布恩、多美滋、朵拉羔羊、阿拉宝贝等婴幼儿配方奶粉，并销售包括成人奶粉和酿造品在内的多种营养食品。