防掉发洗发水真的有用吗,蒂花之秀洗发水掉发严重

防脱发洗发水真的有用吗？缇华秀洗发水已严重脱发“缇华秀，青春的好朋友。”著名的卫生部部长，制作了这个熟悉的广告，并邀请了梁静茹和林心如等著名明星作为代言人，但他在洗发水行业已经失宠。虽然2020年名官健康业绩大增，但并不是靠洗发水的老业务，而是靠之前的跨界手游业务。

当老牌银行的日化业务遭遇瓶颈，手游成为名臣健康的新希望。然而，在高研发的特殊性下。d投资和行业快速发展，名臣健康能否在手游市场站稳脚跟还是要画个问号。

扭转业绩下滑

4月14日晚间，陈明健康发布2020年度业绩快报称，公司实现营业收入6.8亿元，同比增长31.43%；实现归属于净利润1.07亿元，同比增长362.7%。

净利润增长近4倍，陈明健康将其归功于之前收购的手游公司的功劳。陈明健康在年报中解释称，自2020年9月起，网络游戏业务的两家全资子公司纳入合并报表范围，大幅增加了公司业绩。

事实上，与此次大幅增长的业绩不同，陈明健康的业绩一直处于持续下滑的状态。财报数据显示，2018年，陈明健康营收5.46亿元，净利润2966万元，同比分别下降12.05%和14.83%。2019年收入5.18亿元，净利润2308万元，同比分别下降5.27%和22.2%。

在快消品行业新零售专家包看来，随着消费环境、市场、群体的变化，尤其是“90后”、“90后”消费群体崛起成为消费主力后，很多传统洗护品牌无法适应市场变化而逐渐衰落，名臣健康也是如此。促销产品的卖点跟不上后，只能逐渐被市场淘汰，被新品牌取代。

事实上，十年前，以“花展”为代表的名官养生也曾风靡一时。当时它的广告口号是家喻户晓，我妈的梳妆台上一定有一瓶花展。同时，田震、陈瑶、林心如等一线明星纷纷为其代言。2014-2016年“提花秀”赞助《中国好声音》。2014-2017年，名臣保健的收入已经超过2019年的水平。数据显示，2014-2017年，陈明健康的营收分别为5.59亿元、5.87亿元、5.96亿元和6.42亿元。

据悉，陈明健康成立于1994年，先后打造了“花展”、“美妆王”、“金狮”等品牌。其产品涵盖头发和头皮保健、皮肤保健、口腔保健和家庭护理。凭借其提花秀的火爆，于2017年登陆a股。

盯着手游赛道

还是迫于业绩持续下滑，转型无门的名臣健康变轨，溢价18倍收购了两家手游公司。

2020年8月9日，陈明健康拟分别以1.33亿元和1.29亿元收购海南华多网络科技有限公司(以下简称“海南华多”)和杭州雷言网络科技有限公司(以下简称“杭州雷言”)100%股权。截至评估基准日2020年3月31日，海南华多和杭州雷雁的账面净资产分别为1，125.21万元和-7，450.80万元，评估结果相对于账面净资产的增值率分别为1078.62%和1827.20%。

资料显示，海南华多成立于2018年4月。这是一家拥有研发能力的公司。以手机游戏和网页游戏的运营和维护为核心业务。目前有两款网游，分别是页游《乱斗乾坤》和手游《王者国度》。杭州雷炎，成立于2018年8月，是一家专注于研发和生产的公司。手机游戏产品的研发和运营维护。目前已经上线运营贴片游戏产品《百龙霸业》和《群英列传》 (H5)。

但在种种措施下，收效甚微，陈明健康也坦言：“随着日化专营店等新业态的发展，电商ret

“对于没有游戏行业经验的名官健康，可以说是盲目扩张。游戏领域，因为头部公司的产品研发；d投入很高，发展很快，中小型团队可能跟不上发展的步伐，导致产品研发；d滞后于市场发展，这也意味着陈明健康收购的中小游戏公司在盈利方面存在很大的不确定性。”经济学家宋清辉说。

事实上，像陈明健康这样的跨境日化服装企业不在少数。2019年，这家老牌女鞋品牌于上周六以17.71亿元人民币收购了YOWANT王耀网88.57%的股权。当杭州王耀网络科技有限公司被纳入周六合并报表后，周六的发展开始进入“快车道”。2018年中报，周六净利润2950万元。到2019年中报，周六净利润同比激增106.24%，至6084万元。曾名为“百圆裤业”，2015年更名为“跨境传播”，主营业务从单一的裤业营销发展到互联网跨境电商领域。随后，跨界传播的收入一度增长了20多倍。

两面针也是跨境案件的典型。主营牙膏的两面针，曾跨界做房地产、造纸、三氯蔗糖等业务。但受多元化业务拖累，旗下多家子公司出现亏损。无奈之下，2019年11月，两面针发布公告称，拟以协议转让方式转让方凯公司80%的股权、纸业公司84.62%的股权以及方凯公司、纸业公司、纸业公司的债权。

其实名臣的健康也是如此。2016-2018年期间，中国护发市场规模逐年增长。2019年市场规模已经达到546.5亿元。虽然市场规模不断扩大，但从市场份额来看，宝洁；g和联合利华几乎占据了中国日化市场的半壁江山。

宋清辉认为，在这样的大环境下，陈明健康想要在日化市场有所突破是非常困难的，所以不得不跨界转型，这也可能是对其主营业务的一次输血。

然而，深圳思奇盛公司CEO吴岱表示，为了名臣的健康，跨界手游已经偏离了其战略发展。

个公司想要长久地发展下去，战略清晰定位清晰很重要，显然，现在名臣健康的定位是模糊的，这样的情况之下其想要长久地走下去很难。