姜文微电影(姜文微信表情)

姜文微电影(姜文微信表情)

文学、娱乐和商业观察，阿木

“让我设计一部手机？我能设计什么？”

姜文坐在椅子上，声音浑厚，一本正经地想着自己手机的样子。这不是大电影的预告片，而是OPPO新手机的概念片。虽然整部电影姜文都没有提到品牌，但他不得不承认自己“站着赚钱”。

这一营销事件的背后，不仅仅是电影《咖啡馆姜文》的代言，更重要的是体现了手机品牌代言思维的转变，不再是流量明星的单一选择，更符合产品的品牌理念。

与此同时，手机品牌在综艺节目中的推出也改变了以往的好拍风格，开始转向更有针对性的曝光，摒弃了以往传播互联网的模式，选择将宣传费用集中在更重要的项目上。

代言和投放双重营销思路转变后，沉寂已久的手机市场能否复兴，这些手机的品牌价值能否随之上升？

手机品牌代言榜，从流量派到实力派

手机品牌早已习惯采用代言人模式，各平台基本坚持“流量为标准”的理念，谁来受邀做当代代言人。

纵观各大手机品牌代言人的演变历史，目前粉丝活跃度较高的流量艺人基本都在相应品牌的手机上取得了成功。Vivo代言人包括KUN和Lisa，OPPO包括和肖恩肖，小米redmi手机也包括亿博等。

炙手可热的TFBOYS三个小孩子一直是手机品牌最喜欢的代言人。从前期三人联手代言OPPO，到后来分成三组，Jackson Yee代言华为Nova系列，Roy公开代言小米平台，李淑昕继续担任OPPO代言人。

不过，这两年随着国产手机质量的提升，除了年轻人选择的流量明星，品牌也会重视更受商务人士欢迎的实力派演员。这背后的主要原因是越来越多的国产手机走向高端市场。

这一次，知名导演、演员姜文的商务出海之旅就是最好的案例。虽然美其名曰“影像探索者”，但他实际上是在为OPPO十年理想之作Find X3高端旗舰系列的拍照功能代言。从朋友圈的广告位到微博的推荐位，#姜文电影滤镜#等话题上了热搜，很多明星同时打电话。

品牌的非常规运营确实赚足了眼球。不仅成功吸引了众多路人观看，还加持了后续发布会的音量。同时也借助姜文的影响力，成功将这款新手机的亮点输出给观众。

其实不只是姜文，电影咖出现在手机品牌市场已经很普遍了。陈明道长期为三星手机代言，其他人如华为Mate系列的第一位代言人张涵予、为小米代言的梁朝伟、刘德华以及也为金立热门手机代言的冯小刚。

更多品牌邀请国外明星为自己代言打开国际市场，vivo X系列更是邀请了当红NBA球星库里代言；罗伯特汤尼曾经成为一加手机的代言人；华为邀请了梅西、亨利卡维尔、斯嘉丽约翰逊等。在国际公路上。

也有很多品牌代言人太过分了。比如小米曾经邀请日本虚拟流行少女偶像Hatsune Miku，帮助她的新手机吸引二级消费者的注意力。

当然，也有一些品牌特立独行，从不邀请代言人，那就是一直被人推崇的魅族。

“无魅友不魅族”的口号，并没有找到符合其品牌调性的代言人，使其成为了一众手机品牌中的清流。

手机品牌投放表，从广撒网到综N代

除了在选择代言人时十分豪迈，懂得市场，在综艺投放上也是一直都很出手阔气，多部手机品牌都是综艺节目的“座上客”，这其中当属OPPO与vivo为两大巨头。

但是从近期的投放节目中可以看出，OPPO与vivo的投放力度相较于往年的广撒网模式，如今收敛了许多，并没有大规模地进行投放，绝大多数都还是以此前合作多年的节目为主。

像是vivo常年冠名的《快乐大本营》与《王牌对王牌》，以及OPPO与《明星大侦探》《我就是演员》的合作。

在明侦的节目里，OPPO手机陪伴节目从第二季走到了如今的第六季，所有的侦探在破案时都是通过手机进行拍照获取线索，通过各种软植入与硬口播的形式将品牌的防抖功能，深入人心地传递给观众。

另外，当手机品牌赞助选秀节目时，也会充分调动粉丝的积极性。在这次vivo赞助爱奇艺《青春有你》第三季时，与节目展开vivo S9充能榜的合作，观众可以通过这一榜单为喜欢的学员助威。

除了会选择时下热门的综艺进行投放之外，同时也会从综艺之中挑选代言人。去年热门的《乘风破浪的姐姐》第一季走红后，宁静、张雨绮成为三星的品牌大使，为其拍摄手机微电影；黄龄成为一加手机的丝滑体验官进行浴室公演；张含韵更是在节目结束之前，就接到了腾讯黑鲨手机S3的代言。

总体上来说，当前国内销量领先的手机品牌，基本上都是逃不了电视广告的投放，而选择更受观众追捧的综艺节目进行曝光，则可以事半功倍。

手机销量正走低，从壕金主到全缩水

虽然此前一直宣传2020年是5G元年，各大手机厂商品牌都在期待会出现一轮换机潮，但是并没有实现从量到质的突破。

根据艾瑞咨询《2020年中国人工智能手机白皮书》，中国智能手机出货量已经连续3年呈下降趋势，从2016年的5.22亿部，下降至2019年的3.72亿部，较2016年出货量下降超过28%，3年平均跌幅接近10.6%。同时，手机关键零件成本显著上涨。

与之相反的，受到全球疫情的影响，各大手机的出货量都出现了不同程度地下滑，此前有公司统计过，2020年全球智能手机预订量将减少7％左右，这对于原本不容乐观的手机行业而言可谓是雪上加霜。

根据《2020腾讯手机行业洞察白皮书》显示，2020年各品牌存量走势&2020年Q1同比增长率不断增加，因疫情影响，2020年2月全球智能手机出货量环比下降39%，同比下降38%，总出货量只有6180万部。

正是如此，从2019年起，OPPO已在刻意减少综艺节目的投放，从传统电视平台到视频网站都难以查询它的足迹，足以证明其在广告支出的确有所节流。

值得欣喜的是，在几大广告投入较多的品牌中，华为和荣耀则凭借技术和品牌优势，依旧保持强劲的上升势头；OPPO与vivo凭借强大的线下能力，还是保持了稳定增长态势，这其中离不开大规模进行营销的功劳。

这也可以看出，手机品牌在长期的代言和投放中，摸索出了一条最适合自己的道路，选择了更精准的投放，也只有把钱花在刀刃上，才能在逆势之中迎风增长。