奢侈品品牌排名直播,奢侈品销量在中国排名

奢侈品牌排名活，奢侈品销量排名中国。今年，世界上最好的奢侈品牌在网上比以往任何一年都更受欢迎。它是未来销售的可靠预测器，也是许多奢侈品牌的救星。即使是最不喜欢数字化的品牌，现在也在利用在线渠道接触富裕的消费者。

这是Luxe Digital连续第四年发布按受欢迎程度排名的顶级奢侈品牌在线排名。多年来，我们的排名已经成为衡量全球最佳奢侈品牌未来表现的重要而可靠的指标。

百分之三十

全球奢侈品销售将于2025年上线。

奢侈品的数字化转型将在2021年加速。已经发生的变化现在是每一个品牌战略的前沿：消费和消费者偏好的深刻变化。是一个相关的新遗产，正如你将在我们的2021年奢侈品预测中看到的。

根据贝恩的估计，到2020年底，在线奢侈品销售额将达到490亿欧元(高于2019年的330亿欧元)。更有趣的是，在线奢侈品购买的份额几乎翻了一番，到2020年达到总销售额的23%(高于2019年的12%)。

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2025年全球个人奢侈品销售额。

因此，我们现在预计，到2025年，全球近三分之一的奢侈品销售将在网上进行。(比之前的估计高5个百分点。随着奢侈品电子商务销售额的增长以及富裕消费者越来越倾向于在网上做出购买决定，奢侈品牌的数字敏锐度比以往任何时候都更加重要。

所以，如果你想知道世界上最好的奢侈品牌在网上的表现是否以及如何，请不要再想了。在我们全新的2021年最佳奢侈品牌在线排名中，我们公布了所有重要的数据和细节。

剧透：2021年，几个奢侈品牌在我们的年度排名中发生了显著变化。

我们如何估计一个奢侈品牌的网络知名度？我们考虑了品牌价值、语音搜索份额和社交媒体对话来创建这个列表。你可以在本文末尾阅读更多关于我们的方法和数据来源的细节。

命令

品牌

种类

一个

古驰

时尚

2

夏内尔

时尚

三

赫耳墨斯

时尚

四

克里斯汀迪奥

时尚

五

路易威登

时尚

六

劳力士手表

看

七

丝纱罗

宝石

八

普拉达

时尚

九

范思哲

时尚

10

阿玛尼

时尚

11

瓦伦蒂诺

时尚

12

巴伦西亚加

时尚

13

卡蒂埃

宝石

14

博柏利雨衣

时尚

15

欧米茄

看

古驰是2021年网上最受欢迎的奢侈品牌。

可能有点令人惊讶的是，意大利奢侈时尚品牌古驰在2021年版最受欢迎的奢侈品牌在线榜单上一直保持榜首，远远超过所有竞争对手，连续四年保持领先。然而，2021年开云旗下品牌的知名度持续下降，——Gucci的在线搜索量同比下降13%。

这种“古驰疲劳”生动地反映在该品牌的最新销售数据中，其收入在2020年下降了22.7%。但网上销售继续快速增长，增幅接近70%。

尽管如此，古驰仍然是业内一流的数字表演者之一，通过使用数字讲故事，促进电子商务和不断促进在线实验和创新。从分期付款的数字礼物到Snapchat和古驰应用程序上的AR试穿功能，该品牌一直在进行在线试验。

古驰还倡导无性别时尚和可持续供应链这两大重要价值观，尤其是对年轻一代的奢侈品购物者而言。例如，古驰在2020年年中推出了第一个可持续系列，并引入了生态包装。

通过在中国最大的电子商务平台天猫的奢侈品馆销售产品，以大写字母G为首的品牌也在中国市场加倍努力，以吸引精通数字技术的新富消费者。

古驰在令人垂涎的名牌运动鞋市场也保持着特别强大的影响力。这家意大利奢侈品牌更进一步，今年销售了第一双虚拟奢侈运动鞋。古驰虚拟25纯数字运动鞋，于2021年3月推出，真的只有通过品牌运动鞋车库才能买到，这是古驰移动应用程序上的数字体验。人们可以虚拟地“穿上”这些鞋子，并拍摄照片或视频，在网上分享。

该品牌在所有数字平台上的社交媒体提及和行动令全球大多数其他奢侈时尚品牌相形见绌。该品牌平均每月记录超过1000万次参与行为。只有迪奥和路易威登表现更好，分别为1320万和1100万。

古驰今年将庆祝它的100周年。这个里程碑大概不会被忽略。

国家：意大利成立于1921年。所属行业：奢侈品时尚用品类：成衣、鞋及手袋。

、配饰、珠宝和手表、美容、家居装饰网上最受欢迎的 Gucci 商品

在网上搜索 Gucci 时，人们最常寻找以下产品：

百老汇手拿包

王牌运动鞋

女子黑带

太阳镜

黑色 T 恤

钱包

男士运动鞋

太阳镜

Gucci 品牌在线人气。

香奈儿是 2021 年在线第二大最受欢迎的奢侈品牌。

法国奢侈时装品牌香奈儿在我们2021 年最受欢迎的在线奢侈品牌名单中名列第二，这主要归功于路易威登的衰落。这家高级时装公司的在线搜索兴趣份额确实与去年相同，为 11.55%。

作为世界上最受认可的奢侈品牌之一，香奈儿一直是奢侈品的国际代名词。

这家历史悠久的法国品牌以其时尚单品避开电子商务而闻名，在社交媒体上大放异彩上其个人资料充满了独家和互动内容，培养了对该品牌遗产的持续兴趣。

香奈儿的社交媒体受众增长在 2021 年加速增长，在 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter 上共有 8140 万粉丝。因此，香奈儿是所有渠道中社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌。

除了社交媒体，香奈儿继续胆怯地尝试数字化应用在 2021 年。该品牌去年首次推出了其夏季系列的纯数字展示。这部名为“Balade en Méditerranée”（地中海之旅）的七分钟视频在不得不取消线下节目后在网上独家发布。

香奈儿仍然是一家私人控股公司，由 Alain 和 Gerard Wertheimer 拥有，他们是 Coco Chanel 的早期商业伙伴 Pierre Wertheimer 的孙子。产品范围包括服装、香水、手袋和手表。该品牌最著名的是“小黑裙”、香奈儿5号香水和香奈儿套装。

品牌国家：法国成立于： 1909年行业：奢侈时尚产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的香奈儿商品

在网上搜索香奈儿时，人们最常寻找以下产品：

皮革手提包

金表

皮革手拿包

经典手提包

陶瓷手表

运动鞋

领带

经典手表

香奈儿品牌人气在线。

爱马仕是网上第三大最受欢迎的奢侈品牌。

Hermès 是另一家私人奢侈品公司，在我们的世界顶级奢侈品牌名单中很少见。爱马仕在 2021 年的在线人气增长惊人，获得 8 分，在我们的榜单上排名第三。

线下，爱马仕奉行强大的中国战略，并继续享受其跨越国界的永恒经典的顶级需求，例如备受追捧的柏金包，往往会产生很长的等待名单。这可以解释为什么 Hermès 的二手市场在Fashionphile和The RealReal等转售网站上蓬勃发展。

爱马仕去年在广州太古汇购物中心的旗舰店重新开业当天创下了 270 万美元的创纪录销售额，令世界震惊。

爱马仕也扩大了在中国的业务。事实上，爱马仕于 2021 年 1 月在阿里巴巴集团的 B2C 在线市场天猫奢侈品馆悄然亮相。

截至 2021 年 4 月，爱马仕将在 MR PORTER 出售精选数量的最新时计。

品牌国家：法国成立于： 1837年行业：时装产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的爱马仕商品

在网上搜索爱马仕时，人们最常寻找以下产品：

爱马仕品牌在线人气。

Dior 是今年在线第四大最受欢迎的奢侈品牌。

法国奢侈品公司 Christian Dior，或简称 Dior，在 2021 年再次上升，在我们的在线最佳奢侈品牌排名中获得一分。Dior 凭借其在线实验、中国市场本地化、独家系列和优质美容产品线排名第四。

Dior 继续证明其作为在线顶级奢侈品牌的活力，多年来尝试多种数字策略。早在 2015 年，迪奥就成为第一个在微信朋友圈上推广其奢侈品的奢侈品牌。 2020 年 6 月，这家法国时尚巨头推出了一家官方天猫商店，出售其护肤品、化妆品和香水系列。去年，迪奥还成为第一个在其微信精品店和网站上发布专为光棍节网购活动推出的胶囊系列的顶级奢侈品牌。

对于其国际受众，Dior 推出了多项创新服务，例如 Dior Maison 虚拟精品店（复制在其香榭丽舍大街精品店的购物体验）、Instagram AR 虚拟化妆过滤器或使用 Snapchat 进行虚拟运动鞋试穿。

Dior 与街头服饰传奇人物 Shawn Stüssy 和耐克备受期待的“Air Dior Capsule 系列”合作也增强了这个法国奢侈品牌在年轻一代富裕消费者中的需求。

品牌国家：法国成立于： 1946年行业：时装产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的迪奥商品

在网上搜索 Dior 时，人们最常寻找以下产品：

爱之恋

生命之城

小羊皮手提包

小牛皮迷你托特包

野味

太阳镜

皮革运动鞋

运动鞋

迪奥品牌在线人气。

路易威登在我们的最佳高端品牌名单中名列第五。

由大型奢侈品集团 LVMH、法国奢侈品公司路易威登 (LV) 拥有，是今年在线最受欢迎奢侈品牌排名的主要惊喜之一。路易威登在 2021 年丢了 3 分，在我们的榜单上排名第五。

据估计，2020 年有 12% 的销售额来自在线（高于 2019 年的 6%）。

路易威登继续在微信、微博以及新兴的 RED（小红书，意为“小红书”）等中国流行社交平台上获得牵引力并建立品牌忠诚度。例如，路易威登通过微信小程序推出了情人节专属快闪店，让店员能够通过实时聊天为购物者提供帮助，当天的在线销售额比 2019 年翻了一番。

该品牌还经常与亚洲 KOL 合作，以扩大其在当地的影响力。

随着首席数字官伊恩·罗杰斯 (Ian Rogers) 卸任，LVMH在集团层面任命了一个新的“首席全渠道官”角色——这一举措可能标志着一种更加无缝的方法来适应未来的业务，并完全整合线上和线下活动。

品牌国家：法国成立于： 1854年行业：时装产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的路易威登商品

在网上搜索路易威登时，人们最常寻找以下产品：

手提包

手提袋

离合器

大钱包

皮革钱包

腰带

至尊包

行李袋

路易威登品牌在线人气。

劳力士在我们的名单上跌至第六位。

瑞士奢侈手表制造商劳力士今年在榜单上的排名跌至第六位。尽管对实体零售的承诺仍然坚定不移，劳力士仍是最受追捧的在线奢侈手表。这家世界知名的奢侈手表公司还入选福布斯全球最具价值品牌 100 强，以 95 亿美元的估计品牌价值位列第 80 位。

与每年的情况一样，新的手表型号推动了围绕劳力士的大部分在线对话。老式劳力士手表的转售价值不断增加也激发了该品牌的兴趣。只需看看我们列出的15 大最昂贵的劳力士列表，就能了解富裕消费者对稀有手表的兴趣。

劳力士仍然不提供电子商务选项，但在线奢侈品转售网站的日益流行为人们在线购买劳力士手表创造了更多机会。

就去年的手表销量而言，Apple Watch 的销量超过了整个瑞士手表行业，该行业感受到了压力，尤其是入门级品牌。由于其卓越的品牌知名度，劳力士去年成功获得了市场份额，实现了 85 亿美元的零售销售额，占行业销售额的 25%。时间会证明该品牌的声望能否维持当前的销售水平，因为年轻的富裕消费者代表了消费市场的更大部分。

品牌国家：瑞士成立于： 1905年行业：手表产品类别：手表网上最受欢迎的劳力士产品

在网上搜索劳力士时，人们最常寻找以下产品：

蚝式恒动

日期只是

DateJust Gold

DateJust Everose

潜水艇日期

日期只是

代托纳

日期

劳力士品牌在线人气。

蒂芙尼在 2021 年获得两分，是我们榜单上的第一个奢侈珠宝品牌。

在围绕法国奢侈品集团 LVMH 收购蒂芙尼 (Tiffany) 的争议和长期传奇中，由于弹性的消费者需求以及对作为安全投资的硬奢侈品重新产生兴趣，这个美国奢侈珠宝品牌在我们的榜单上获得了两分.

蒂芙尼在社交媒体上的表现尤其出色，尤其是 Instagram，在社交媒体上，它通常很快就会采用新功能来与年轻的富裕客户建立联系。2020 年 12 月，蒂芙尼还在 Kakao 的电子商务平台上开设了第一家官方品牌店。

随着越来越多的富裕消费者寻求在线购买高级珠宝，蒂芙尼进一步推动了可追溯性和透明度——2020 年，蒂芙尼成为第一家为购物者提供完全透明的钻石“工艺之旅”（钻石被分类、计划，切割，抛光，分级和设置）。这是增强其对重视道德和可持续性的年轻一代富裕消费者的吸引力的好方法。

随着 LVMH 于 2021 年 1 月完成对其的收购，我们预计该奢侈珠宝品牌将继续增长，尤其是在线业务，并对该品牌进行新的投资。

品牌国家：美国成立于： 1837行业：珠宝产品类别：珠宝、手表、香水和配饰网上最受欢迎的蒂芙尼商品

在网上搜索蒂芙尼时，人们最常寻找以下产品：

蒂芙尼品牌在线人气。

prada 跃升至第八位，对年轻富裕消费者的吸引力越来越大。

由 Mario Prada 于 1913 年创立的意大利奢侈时装品牌 Prada 已成长为业内最著名的奢侈品牌之一。

Prada 隶属于 Prada 集团，通过加强其在线相关性并日益吸引年轻富裕消费者，展现了非凡的国际势头。该品牌在我们的 2021 年在线最受欢迎奢侈品牌名单中获得 5 分，位列第八。

该高端品牌还专注于欧洲和中国的内容本地化和个性化。快闪店实验和新的营销形式，例如与巴黎和上海当地观众建立联系的Prada Mode 活动，有助于提升品牌的在线影响力。

Prada 正在进一步加强其在各个地区的社交媒体传播战略，推出Prada 可能的对话，这是一系列在 Instagram 上的数字对话。在 Miuccia Prada 和 Raf Simons 作为 2021 年春夏的联合创意总监成功亮相之后，Prada 还开启了品牌与观众之间的公开对话。

品牌国家：意大利成立于： 1913年行业：时装产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的普拉达商品

在网上搜索 Prada 时，人们最常寻找以下产品：

普拉达品牌在线人气。

意大利时装品牌范思哲首次出现在我们的名单上。

由詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 于 1978 年创立的华丽意大利奢侈品牌范思哲 (Versace) 今年首次上榜，位居第九位。

该品牌特别擅长在网上引起社交媒体的轰动，是业内参与率最高的品牌之一。它的 3450 万粉丝确实是我们名单上最活跃的。范思哲与詹妮弗洛佩兹合作，为去年超级碗半场秀定制设计她的连衣裙，立即在网上获得认可。超模和 Instagram 网红 Gigi Hadid 也帮助推动了围绕该品牌的更多对话。

随着多纳泰拉范思哲继续推动品牌走向丰富的魅力和复杂的巴洛克风格，我们认为 2021 年对于这位意大利奢侈品设计师来说将是又一个强劲的一年，因为消费者寻求释放和娱乐。

多纳泰拉范思哲的化身版本于 2020 年 12 月在虚拟节日 Complexland 上亮相，参加者可以在那里购买范思哲限量版 Trigreca 运动鞋仅有的 100 双之一。

品牌国家：意大利成立于： 1978年行业：时装产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的范思哲商品

在网上搜索 Versace 时，人们最常寻找以下产品：

范思哲品牌在线人气。

阿玛尼在我们的名单上排名第十。

阿玛尼 (Armani) 是由乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年创立的私人拥有的意大利奢侈时装品牌，在我们的在线最佳奢侈品牌名单中，它以 3 分的优势位列第十。

该品牌专注于三个核心受众：Giorgio Armani 的高端客户、Emporio Armani 的中端消费者和 A|X Armani Exchange 的年轻时尚达人。

2021 年 3 月，乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 与MR PORTER合作推出独家 23 件套现代剪裁胶囊系列，灵感源自意大利奢侈品牌 1980 年代和 1990 年代的标志性风格和款式。

品牌国家：意大利成立于： 1975年行业：时装产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的阿玛尼商品

在网上搜索阿玛尼时，人们最常寻找以下系列：

阿玛尼品牌在线人气。

Valentino 首次出现在我们最受欢迎的在线奢侈品牌名单中。

我们 2021 年在线最受欢迎的奢侈品牌名单中的另一个新人是意大利时尚品牌 Valentino。该品牌获得 5 分，在我们的排名中跃升至第 11 位。

Valentino 预计2020 年在线销售额将增长 62%，占零售业务总额的 14%。该时尚品牌还推出了创新的数字计划，包括#ChezMaisonValentino、以品牌官方 Instagram 帐户上的 Alicia Keys 开始的一系列现场音乐表演，以及来自罗马历史悠久的 Cinecittà Studios 的梦幻 2020-21 秋冬高级时装。

随着2020 年 12 月 Valentino Insights 的推出，这家位于罗马的时装屋正在深入虚拟现实。交互式虚拟体验邀请您在地中海别墅的数字 3D 复制品中漫步，其灵感来自创意总监 Pierpaolo Piccioli 在 Nettuno 的现代住宅，意大利。

Valentino 聘请了美国女演员和社交媒体名人 Zendaya Maree Stoermer Coleman 作为其最新系列的肖像。

品牌国家：意大利成立于： 1960年行业：时装产品类别：服装、鞋履、配饰、香水、美容网上最受欢迎的华伦天奴单品

在网上搜索 Valentino 时，人们最常寻找以下系列：

Valentino 品牌在线人气。

Balenciaga 丢了 6 分，在我们的榜单上排名第十三。

法国奢侈品集团开云集团旗下的西班牙奢侈品牌 Balenciaga 是今年榜单上最大的输家，跌幅惊人，跌幅达 6 分。

正如与该品牌最常相关的搜索词所示，Balenciaga 仍然严重依赖其设计师运动鞋系列，该系列在几年前处于奢侈运动鞋运动的最前沿。Balenciaga 于 2017 年推出的 Triple S 款式和 2016 年的 Speed Trainer 一经推出便立即受到欢迎。Triple S 运动鞋帮助定义了丑陋的老爹鞋趋势，但未能产生与 Speed Trainers 相同的热情。时间会证明 Balenciaga Track 2 运动鞋能否在 2021 年将该品牌推回到之前的高点。

品牌国家：西班牙成立于： 1919行业：时尚产品类别：服装、鞋类和配饰网上最受欢迎的 Balenciaga 商品

在网上搜索 Balenciaga 时，人们最常寻找以下系列：

水桶包

BB 皮革腰带

钱包

凉鞋

速度运动鞋

卡包

棒球帽

运动鞋

Balenciaga 品牌在线人气。

作为一个拥有杰出传统的品牌，卡地亚在其最新广告中以其标志性系列庆祝设计文化。

卡地亚在 2021 年的在线流行度保持相当稳定，该品牌下降了一位，但保持了一致的搜索兴趣水平。

这个法国奢侈珠宝和高端手表品牌继续制作高度抛光的视频和永恒的设计相结合，以吸引年轻一代的奢侈品购物者。该品牌的客户垂涎卡地亚的爱情手镯（谷歌上搜索量最大的珠宝之一）和黑豹手表，并且很乐意在网上购买。2018 年，卡地亚已经将 43% 的销售额贡献给了 35 岁以下的消费者——这证明了卡地亚能够与新一代奢侈品购物者产生共鸣。这一趋势在亚洲更为明显，那里超过一半的客户是千禧一代和 Z 世代。

卡地亚还通过其卡地亚女性倡议，忠实于社会承诺，例如赋予女性权力。

在 2020 年没有大型制表活动的情况下，卡地亚推出了在线平台 Watchmaking Encounters，以展示其新发布的产品。

卡地亚也是历峰集团第一个在阿里巴巴集团天猫奢侈品馆开设旗舰店的品牌，这是硬奢侈品领域的重要举措。

品牌国家：法国成立于： 1847行业：珠宝产品类别：珠宝、手表、配饰和香水最受欢迎的卡地亚在线商品

在网上搜索卡地亚时，人们最常寻找以下产品：

卡地亚品牌人气在线。

英国时尚品牌 Burberry 失利四分，排名第十四。

尽管作为数字奢侈品先驱有着扎实的背景，但英国奢侈品牌 Burberry今年在我们的在线最佳奢侈品牌名单中排名第 14位，但还是下降了 4 分。

虽然拥有 4420 万粉丝的大量社交媒体受众，但 Burberry 是所有渠道中参与率最低的公司之一。

如果说去年 Burberry 采用了时尚街头品牌青睐的水滴造型，那么今年该品牌未能抓住休闲装趋势，而消费者对 Burberry 标志性风衣的需求下降。由于线下购物机会有限，该品牌对前瞻性数字零售空间的投资今年也未能获得回报。

值得注意的是，Burberry 是奢侈品牌电子商务平台上最广泛存在的品牌之一——无论是自有还是通过在线零售商和奢侈品在线百货商店。

2020 年 2 月，Burberry 通过 Google 搜索技术推出了增强现实 (AR) 购物工具。AR 工具允许消费者体验这家英国时尚品牌的产品，与周围环境中的其他真实物体进行大规模嵌入。

Burberry 经常被定位为奢侈品品牌的第一人，成为第一个拥抱 Twitch 的奢侈时尚品牌，Twitch 是亚马逊拥有的直播视频流媒体服务，通常由游戏玩家使用。2020 年 9 月，这家英国时装公司在贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 和罗莎莉亚 (Rosalía) 等名人的支持下，直播了 2021 年春夏系列。

品牌国家：英国成立于： 1856年行业：时尚产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水和美容网上最受欢迎的 Burberry 商品

在网上搜索 Burberry 时，人们最常寻找以下产品：

Burberry 品牌在线人气。

奢侈手表品牌欧米茄首次出现在我们的名单上。

豪华手表制造商欧米茄首次出现在我们的榜单上，排名第 15。尽管延迟了，但欧米茄大力投资的最新詹姆斯邦德电影引起了人们的兴趣，这有助于激发这个瑞士品牌的在线兴趣。每年都有一部新的詹姆斯邦德电影上映，欧米茄的在线搜索量也会出现类似的激增。

欧米茄推出了其欧洲电子商务网站，该网站在 2020 年之前仅限于美国和英国。

品牌国家：瑞士成立于： 1848年行业：手表产品类别：手表网上最受欢迎的欧米茄商品

在网上搜索欧米茄时，人们最常寻找以下产品：

欧米茄品牌在线人气。

在编制了这份 2021 年在线最佳奢侈品牌 15 强名单后，一些关键因素似乎支持了它们的在线流行度。

表现最佳的品牌都投资于加强其在线零售渠道，并提供跨设备和跨地域的无缝体验。即使是最保守的传统奢侈品牌今年也在加大数字化转型力度，以拥抱电子商务。

领先的奢侈品牌转向全渠道购物行为。

最受欢迎的奢侈品牌都在尝试新的工具和营销形式，以提高知名度并促进（在线）购物。

奢侈品牌通过为其客户提供实时聊天帮助提供虚拟约会和个性化支持。在线购物者还可以使用全渠道服务，例如点击取货、店内退货、店内点击和店内预约。

此外，品牌继续尝试增强现实和沉浸式体验，从虚拟展厅和节目（代替 IRL 观众）到直播、虚拟试衣和产品的 3D 观看。

许多流行的奢侈品牌正在将产品扩展到中东和中国。

尤其是到 2025 年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，引领全球奢侈品牌认真向东方看齐。

奢侈品继续两极分化。最受欢迎的奢侈品牌至少利用了平衡的一侧。

家居服的兴起和具有低价街头服饰风格的奢侈时尚的休闲化仍在继续。今年对舒适、舒适和舒适的需求猛增，高端品牌很高兴通过更新的家居服系列满足了这一需求。

但富裕的消费者也越来越渴望更少但更好的奢侈品：具有更长使用潜力和更高转售价值的高价投资品。奢侈手袋、高端手表和硬奢侈品在许多情况下表现良好，这得益于它们作为投资品的吸引力和自我赠送的大趋势。

随着奢侈品牌意识到让消费者沉浸在参与式世界中的力量，尤其是与 Z 世代和千禧一代消费者建立联系，游戏和奢侈品的融合仍在继续。

从受游戏启发的商品到游戏中的时尚设计（在游戏中称为“皮肤”）以及在社交媒体或专用品牌应用程序中创建自己的视频游戏的品牌——最受欢迎的奢侈品牌都在投资游戏。

Valentino为《动物穿越：新视野》的数百万玩家发布了游戏内服装。

Gucci 与电子竞技娱乐品牌 Fnatic 合作发布了一系列限量版潜水表，仅可在线购买。Gucci 还开发了各种游戏，所有游戏都可以从“ Gucci Arcade ”——Gucci 自己的零售应用程序上的垂直游戏。（有趣的事实：“GG”在游戏中也代表“好游戏”）。

奢侈时装品牌巴黎世家通过推出自己的新秋/冬2021集合后世：明天的时代，一个在线视频游戏。

如果一些游戏化举措看起来有点花哨，事实证明游戏和电子竞技对于奢侈品牌的故事讲述和消费者参与是有效的，而且也是一个可以推动新的货币化机会的创意渠道。

合作对于奢侈品牌来说不再是新鲜事，但如果奢侈运动鞋界的最新合作有任何进展，它们还没有达到饱和状态。

Dior、Prada、Louis Vuitton 和 Gucci 等几个最受欢迎的奢侈品牌正在发布轰轰烈烈的合作，在网上引发了大量炒作。

当 Dior 和 Nike 推出由创意总监 Kim Jones 设计的限量版 Air Dior 运动鞋时，有 500 万人在线注册，有机会购买令人垂涎的运动鞋。

Gucci 与标志性户外品牌 The North Face 合作，为男士和女士提供一系列成衣、配饰、鞋履和装备。

普拉达与阿迪达斯合作推出了另一款运动鞋，路易威登推出了以 NBA 为主题的胶囊系列。

从参与到全面的营销能力，社交媒体正在为最受欢迎的奢侈品牌发挥重要作用。

看看社交媒体的存在与否（以 Bottega Veneta 为例，他在删除社交媒体账户时引起了媒体热议）将如何继续影响奢侈品牌的在线流行度，这将会很有趣。

目前，流利地使用社交媒体是最受欢迎的奢侈品牌与下一代奢侈品消费者建立联系和互动的关键。

Instagram 在奢侈品追随者的数量上保持其社交媒体领先地位。在中国，微信和微博主导着社交对话，而 RED 和抖音（Tik Tok）等快速增长的渠道与年轻一代越来越相关。新的社交媒体渠道为奢侈品牌带来了新的机遇。

现代奢侈品消费者越来越认真。对于奢侈品牌而言，能够与这种新思维方式对话并践行这些负责任的价值观是不容商量的。

奢侈品行业的可持续努力受到更严格的审查——通过提供有关其流程和产品的透明信息，加强了对世界上最好的奢侈品牌变得更加值得信赖的需求。

压力似乎正在发挥作用。网上最受欢迎的奢侈品牌推出了引人注目的可持续举措。

Prada 成功扩展了其 Re-Nylon 系列，并在 2021 年底之前完全转换为再生尼龙。

Hermès 以使用鸵鸟皮和鳄鱼皮等奢华材料而闻名，于 2021 年 3 月宣布首次尝试素食友好皮包——这是与加利福尼亚初创公司 MycoWorks 独家合作的结果，使用 Sylvania 重新设计其广受欢迎的 Victoria 包，一种由细菌丝体（主要是蘑菇根）制成的新材料。

今年将是转型之年，炫耀性消费向有意识、高品位的生活转变。

面向未来的机会在于面对不断变化的消费者行为和不可预测的环境时的弹性、敏捷性和敏捷性。为了保持相关性，奢侈品牌需要提高其在线品牌知名度、培养吸引力并以自己的方式与客户互动。

当然，这意味着专注于全渠道方法，但也要突出其产品的质量和永恒性，并通过价值链实现可持续性。

奢侈品牌必须从以品牌为中心、受控制和保密的模式转变为更加透明、更具吸引力和以客户为中心的组织。提供及时且永恒的有意义的价值形式并增强个人身份的表达能力，将扩大表现最佳的奢侈品牌对表现不佳的数字表现者的领先优势。

五个字：便利、工艺、核心价值观、对话和以消费者为中心。

Luxe Digital 的奢侈品牌排名旨在提供对在线最受欢迎品牌的实时和有洞察力的分析。我们的排名清晰地展示了每个品牌在网上的表现，并可以帮助商业领袖预测未来的增长。

凭借在奢侈品和在线营销方面十多年的经验，我们的团队对推动品牌在富裕消费者中受欢迎的因素有着深刻的理解。我们知道深思熟虑的数字营销策略对业务增长的重要性。与我们的营销机构联系，了解如何扩大您的在线影响力并建立忠实的客户群。

为创建此排名，我们使用德勤 (Deloitte) 根据其综合销售额列出的世界 100 强奢侈品公司名单开始我们的分析。[1]德勤的报告还包括该集团对将塑造奢侈品行业的关键未来趋势的看法，值得对该行业感兴趣的任何人阅读。

然后我们从福布斯最有价值品牌 100 强名单中提取奢侈品公司。[2]福布斯的名单可以说更容易解释，因为它们考虑了一些数据点，这些数据点不一定适用于所有品牌。然而，当结合德勤报告中的实际销售数据时，我们相信我们有一个可靠的起点。

接下来，我们使用 Google 趋势来衡量每个奢侈品牌在线的实际搜索兴趣。[3]今年，Gucci 继续占据搜索份额的主导地位，因此我们以品牌为标准，以此来衡量我们名单上的所有其他品牌，以便有一个单一的比较点。

在观察到我们列表中前 15 名奢侈品牌的搜索兴趣份额显着集中之后，我们总结了他们 2021 年的个人平均搜索兴趣，以获得前 15 名品牌的总搜索兴趣的基线。然后我们计算了每个品牌与该总数的比率，以获得它们在总搜索兴趣中的份额。

对于剩下的前 15 个品牌中的每一个，我们然后结合使用 SimilarWeb [4]和 Rival IQ [5]数据来分别衡量他们的网络流量和社交媒体受众和参与度。

我们在本文顶部的汇总表指的是以下术语：

哪些奢侈品牌没有进入前 15 名？

我们从世界奢侈品牌 100 强名单开始，所以我们最初的名单上的大多数品牌都没有进入前 15 名。感觉很短的品牌是 Saint Laurent、Fendi、Dolce Gabbana、Lanc?me 、Tom Ford、雅诗兰黛、Moncler 和 Givenchy。

什么是高端品牌？

高端品牌是用优质材料和工艺专业知识生产高品质产品的品牌。然而，高端品牌产品的价值当然是主观的。

什么牌子最贵？

路易威登是世界上最有价值的奢侈品牌。如果一家公司想从 LVMH 集团购买它，它也将是世界上最昂贵的品牌。

奢侈品牌的定义是什么？

奢侈品牌是设计、生产和销售高端商品和服务的品牌。奢侈品市场通常由弹性需求定义，这意味着一旦收入增长，消费者将在奢侈品上花费更多。相反，当收入下降时，奢侈品消费会急剧下降。

什么牌子比Gucci贵？

路易威登的同类产品通常比古驰贵。然而，有几个因素可能会影响奢侈品的最终价格，包括您购买该商品的国家和您可能需要支付的国际关税。

什么是奢侈品的例子？

Hermès Birkin 包、Rolex Daytona、Tiffany 戒指或一双 Gucci 运动鞋都是世界上一些顶级奢侈品牌的奢侈品。

什么牌子的鞋最贵？

我们名单上最贵的鞋履品牌是爱马仕。虽然我们名单上的每个奢侈品牌都有一系列价格不同的鞋子，但平均而言，爱马仕是最昂贵的品牌。

什么是顶级奢侈服装品牌？

前15名奢侈服装品牌分别是古驰、香奈儿、爱马仕、迪奥、路易威登、普拉达、范思哲、阿玛尼、华伦天奴、巴黎世家、巴宝莉、圣罗兰、芬迪、杜嘉班纳和汤姆福特。它们都是生产名牌服装的奢侈时尚和服装品牌。

哪些奢侈品牌值得入手？

我们名单上每个奢侈品牌的商品都值得。但是，总的来说，当您投资需要真正工艺才能生产的永恒物品时，奢侈品是值得的。大多数奢侈品牌还销售价格低廉的奢侈品，例如配饰、香水和美容产品。