波司登旗舰店直播间直播,波司登特价清仓羽绒服

波司登旗舰店直播波司登特价清仓羽绒服北京12月13日电(左玉坤)天冷了，该轮到大家衣柜里总是缺少的羽绒服了。

被妈妈催着穿秋裤的孩子已经长大了。在“温度与风度”的需求下，他们记忆中笨重臃肿的“时尚灾难单品”也在悄然改变。

年轻人更喜欢网络名人羽绒服。

“漂亮的小姐姐不一定有男朋友，但一定会有大鹅(加拿大鹅羽绒服)。”王栋(化名)在加拿大留学多年，目前从事加拿大鹅等品牌羽绒服的购销工作。在他的朋友圈里，每天都有类似文案的广告。

加拿大奢侈户外品牌CanadaGoose。事实证明，有很多年轻人靠各种营销文案、名人街拍、网络名人“种草”加拿大鹅。

2018年，加拿大鹅进入中国市场。其北京三里屯旗舰店开业时，虽然在寒风中排队进店平均需要30分钟，但依然挡不住抢购的热情。

在消费者心中，加拿大鹅有着“羽绒服界的爱马仕”的称号。一位北京网友发表了一个经典评论：在去Xi二七的地铁上，你可以在一个可容纳247人的车厢里看到至少6只“大雁”。

说到羽绒服的功能，大家首先想到的肯定是保暖。加拿大的鹅这种“异国和尚”如此受欢迎是因为它最温暖吗？

“虽然加拿大鹅以保暖抗风著称，但其实在东北最冷的时候，街上穿加拿大鹅的人并不多。貂皮大衣更暖和，但价格更贵。一两万元很正常。”来自东北的张小姐说。

“后来我来北京工作，买了一只加拿大鹅。虽然保暖性稍逊一筹，但也足够了。主要是水貂太‘淑女’了。加拿大鹅看起来更休闲和日常，它们比水貂更好照顾。”她解释道。

满大街的加拿大鹅可能是“广深鸭”

鹅虽好，这“草”也不好拔。

在加拿大鹅官方旗舰店，销量最高的几款羽绒服价格基本都在8000-10000元之间。即使通过代购购买，也至少要6000-7000元。

如果能买到高仿假货，不到十分之一的钱就能成功站在潮流前线。

据中新调查。最近几年，一些购买了真正的加拿大鹅的人开始出售“假鹅”。甚至有人宣称，他们卖的“假鹅”销量可以是“真鹅”的3、4倍。

加拿大鹅羽绒服官方旗舰店部分流行款式价格。屏幕上显示程序运行的图片

“很多年轻人不在乎是否保暖，只在乎穿得像不像‘商标’。”王栋说。

王栋还说，别说几百块钱的差价，就算便宜10块钱，你也能找到不下10个版本的商品。

“市面上能看到的，价格低则一百，高则四五千，基本都是仿品。”王栋介绍，仿制品也是分等级的。一般奢侈品的仿制品分为广深、江浙。从他的经验来看，东莞等地用鸭绒模仿加拿大鹅做得很好，可以做到97、99年的成像，甚至一些深藏不露、见多识广的人也能看得很到位。

假羽绒服厂的朋友圈广告。屏幕上显示程序运行的图片

“即使国内的波司登、雪中飞等品牌都很到位，很多羽绒服也能满足日常气候和环境的需求，但最终还是没有‘加拿大鹅’这几个字对年轻人的吸引力大。”王栋说，同样1000元的价格，在一只正品波司登和一只假加拿大鹅之间，还是有很多人会选择后者。

有钱的波司登，穷人穿“大雁”？

王栋说“假鹅”遍地的现状，让圈内调侃“富人穿波司登，穷人穿大雁”。

在王栋看来，如果生活在常年零度以上，或者偶尔零下四五度的地方，买加拿大鹅的利用率真的不高，价值也不能完全体现出来，仅仅从衣服的用途和功能来说。

在南方工作多年的王女士，因为最近要去东北出差，时隔多年又需要买羽绒服了。比较了很多品牌后，她买了一件2000多元的波司登羽绒服。

“现在的波司登比我记忆中漂亮时尚多了！而且真的很温暖。一开始穿着单薄的衬衫，下了飞机穿上东北的羽绒服也不觉得冷。就是价格确实贵。”王女士评价道。

波司登首席财务官兼副总裁朱并未否认价格的“逐步上涨”。

“目前波司登均价在1500元左右，未来两三年波司登均价在1800-2000元。”在朱召开的波司登2020年中期业绩沟通会上强调，波司登向中高端转型的趋势和战略不变。今年只是受疫情影响。考虑到消费者心理的变化，增加了一些中价位的产品线。

业内普遍认为，近年来，加拿大鹅、Moncler等国外高端羽绒服品牌进入中国市场后，一定程度上抬高了消费者购买羽绒服的心理价位。

昂贵的国货VS假鹅，你选谁？

和很多传统国产品牌一样，“土气、不时髦”是很多消费者对波司登等国产羽绒服品牌的印象。

但事实上，品牌溢价才是产品价格的决定因素，消费者对一个产品的心理价格与其对该品牌的社会定位密切相关。

意识到这一点，以学习为目标，冬季常年占据央视黄金广告位的波司登，正在努力摆脱“家长作风”的标签。其他国产羽绒服品牌也有意“逆袭”，款式更加时尚。

2018年，来自浙江嘉兴的羽绒服品牌Orolay也风靡美国。它被命名为“亚马逊羽绒服”，在购物网站亚马逊上排名第一，平均评分为4.2星，评论为8086条。

加拿大鹅一直有南极科考队指定御寒服的专业定位，波司登帮助中国登山队登顶珠峰；加拿大鹅配《权力的游戏》等著名美剧的羽绒服。波司登先后签下杨幂、等球星，频频入主李。

最近，鸭鸭羽绒服则联手佟丽娅、郑恺、明道等明星带货，在10月份苏宁服饰的一场专场直播带货中实现支付金额3619万元，刷新了羽绒服品类在抖音直播带货的最高销售记录。一路高歌猛进的波司登则在今年的天猫“双11”中线上零售额同比增长35%，拿下服饰品牌销售榜第二名及中国服饰品牌第一名。

“国货羽绒服品牌的培育还需要漫长的时间，才能让消费者跨越从土味到高端的巨大认知鸿沟。”有分析人士指出，“昂贵的羽绒服已经不单纯是一件保暖外套，而且是一件附加了社交属性的奢侈品。”

不过，在王栋看来，加拿大鹅的质量也在下降。“我买第一件加拿大鹅的时候才5000多元，到现在一共穿了四、五件，除了价格越来越贵，感觉质量也越来越差，走线缝制、充绒都不如以前，保暖性也不如标示的那么好了。”

品牌转型中的国货VS风靡多年的外国网红，你愿意让谁给你温暖？(完)