韩国化妆品企业来中国发展,韩国有多少家化妆品企业

韩国整容公司来中国发展，韩国有多少整容公司在美妆界一唱一和，堪称“老大哥”。

2012年，韩剧在中国的流行带来了年轻人的“寒潮热”。当时很多年轻人对韩国女星的衣服和化妆品很感兴趣。

说到韩国化妆品，就不得不提“平价之王”令人赏心悦目的诗意。对于当时的学生党来说，悦诗尹峰以“平价”的优势成为了众多90后后门做的第一款韩国化妆品。

基于年轻人的青睐，悦诗尹峰在中国化妆品市场蒸蒸日上。据悉，从2014年开始，岳氏风云开始以全国每年100家的速度向二三线城市扩张门店。

值得一提的是，在中国市场的巅峰时期，悦诗尹峰在全国拥有800多家门店，年销售额一度达到40亿元。当时廉价诗歌在中国化妆品市场呈现出压倒性的趋势。

然而，2017年国家推出“限韩令”，韩国文化在中国市场的受欢迎程度急剧下降。自然，再便宜的诗也抵挡不住韩流的突然退潮。

从这两个数据来看，悦诗尹峰巅峰时期在中国市场有800多家门店，而现在中国市场只有140家门店。短短五年间，悦诗尹峰在中国市场关闭了600家门店。

曾风靡中国化妆品市场的韩国化妆品巨头石悦尹峰，如今在中国市场大溃败。主要原因是石悦尹峰的旗舰产品不能持续吸引消费者。也许如今，当提到化妆品品牌悦诗尹峰时，大多数人会想到悦诗尹峰粉。

但是，悦诗尹峰散粉能给消费者留下深刻的记忆，并不是因为它的品质优秀。相反，很多消费者吐槽悦诗尹峰散粉卡粉严重。岳峰银粉的成功是基于其低成本优势。

然而，如今，美容电路的进入者越来越多，这给了消费者多种多样的选择。在这样的背景下，缺乏主力产品的悦诗尹峰想要走性价比路线，自然是行不通的。

当然，除了上面提到的内部原因，韩国化妆品巨头失去中国市场还有一系列外部因素。简单来说，国内品牌的不断崛起对悦诗尹峰等外资化妆品品牌造成了巨大的冲击。

据笔者了解，除了悦诗尹峰，其他外资美妆品牌在中国市场的发展都不容乐观。2021年4月，美妆品牌贝凌飞在中国市场推出线下专柜；欧莱雅旗下品牌美宝莲在中国推出大卖渠道。

以怡悦诗风吟为代表的国外品牌曾经爆款但现在逐渐没落，从巅峰跌落到被低估的一个重要原因就是国产美妆新品的崛起。

《2020小红书年中美彩妆洞察报告》显示，2020年上半年，国内品牌在小红书平台的消费同比增长65.9%。可想而知，近几年随着国产美妆产品的火起来，国产品牌的消费自然会取得更好的成绩。

关于悦诗尹峰的关闭，爱茉莉太平洋负责人表示，集团目前正在优化悦诗尹峰的品牌渠道，并将对悦诗尹峰在中国市场进行新一轮的调整。

但随着国内美妆产品的普及，悦诗尹峰想要改变在中国市场的发展趋势，并不是调整品牌渠道那么简单。