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oppo手机产品策略

科普资料
6个月前
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更新：2023-11-19 19:05:54

oppo于6月5号更新了reno系列，为我们带来了reno 4和4 pro两款新机。然而，这次的发布会声量相比于前几代，似乎小了很多，没有了reno 3时期人们对imx686、天玑1000L、90Hz高刷曲面屏的种种期待，反而人们谈论更多的，是“oppo不愧是你”、“炒冷饭”、“不推荐”等标签。那么，到底oppo“触犯了哪条戒律”，才让这次的新品这么“不受人待见”呢？下面由我来简单分析分析：

性能方面：这次负面声音里最多的，是reno4系列全系搭载了骁龙中端处理器765G，其性能相对于reno 3的天玑1000L有明显的不足，并且pro版本的处理器也并没有升级，让人们吐槽这次的新机缺乏诚意。

reno 3的天玑1000L加imx686组合

相机方面：本次新品从reno 3系列的imx 686/586变成了全系imx586，要知道这颗CMOS是从reno一代就开始使用，并没有上ois+imx 686，或者ois+689等组合。除此之外的夜景视频、超级防抖等更新都不足以填补硬件上的缺憾，不过本次pro版本上搭载了Find x2 pro上的imx 708这颗超广角夜景镜头，算是弥补了一丝丝回来。但是自从reno 10倍变焦版过后，reno系列就再没有出现过口碑和整体拍照性能这么好的机器了。

外观方面：reno系列的设计感，在第四代开始弱了起来，回首一代二代的镜头居中不突出、单侧升降前摄伴随后盖陶瓷小圆点的灵魂设计，以及第三代pro版的日出印象搭配曲面单挖孔的90Hz屏幕，都是oppo设计美学和对reno系列深刻理解的完美体现。到了第四代，普通的三摄排布、双挖孔的前面板、pro版不变的屏幕设计、稍显枯燥的AG渐变后盖，让人吐槽“掰直了的苹果三摄模组”消磨了人们对于reno系列“设计感”的期待。

reno

reno 2

reno 3 pro

接上段，好在oppo和潘通“关系不错”，自从去年reno 3 pro和潘通合作设计了一款“经典蓝”过后，今年又出了一款“夏日绿”，算是给reno系列带来了一丝活力和高级感。回首国内厂商最先和潘通合作的手机产品，还是华为p10的草木绿，设计感枯竭怎么办？潘通合作看一看。

就是蓝

就是绿

充电方面：本次reno 4系列全系搭载65W超级闪充，充电性能有了质的飞跃，相比于上一代的30W充电功率，本次的充电升级还算良心。

当然，可以说的内容还很多很多，但是截止目前，我想重要的内容基本都讲得差不多了，这次的新机有惊喜吗？好像有，很吸引人吗？并没有。设计有“偷懒”吗？的确有。很丑吗？也不一定。

而这背后就是oppo的产品更新逻辑：一年可以更新好几代产品，这些快速的更新可以持续给市场注入新的活力，可以通过一次次的新品平台把部分技术和思路下放市场。但是，过快的更新节奏，导致留给相关部门的时间并不多，所以并没有足够的精力像魅族一样仔细打磨一个产品，部分设计和思路有些“流于表面”。一年多更的产品策略，好处是维持新鲜感，缺点就是代与代之间的差异并不明显，这对于拥有上代产品的消费者来说，换机动力并不明显，有的甚至会让上代产品销量“起死回生”。就连喜欢一年多更的vivo x系列也放弃了这个策略，改为一年一更。而这种改变，为我们带来了今年x50系列的惊艳。

说回来，商场如战场，厂商的作战方法当然是有自己的考虑，我们作为消费者和旁观者，应该持相对客观的态度。我们只需要对产品发表意见，没有必要对厂商上纲上线，符合自己的口味就消费，不符合就pass，不用替产品经理操心，活得轻松一些，也是对这个残酷的世界的一点安慰吧。

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